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1月9日，由中国旅游协会主办的2025中国旅游展望·中国旅游协会2025年新春答谢会在河北唐山举办。中国旅游协会领导及分支机构负责人、全国各省市旅游协会、大型文旅集团、专精特新型文旅企业、多个旅游城市代表等300余名业界嘉宾齐聚一堂。

新疆旅游协会副会长、秘书长张晓宇出席活动并荣获2024年度突出贡献个人奖。

中国旅游协会会长段强在致辞中表示，今天是中国旅游协会大家庭的聚会，也是首次举办“中国旅游展望”活动，邀请专家、企业家和平台代表以前瞻性的视角为2025旅游市场的趋势进行洞察和预判。中国旅游正面临新的时代环境、国际环境和市场环境，旅游行业需要再改革、再出发。旅游业要有自身的战略定力和抵御风险、创业发展的主体性。旅游的主体性来自于企业和企业家，旅游的企业家是坚持长期主义的企业家，是有情怀的企业家，是产品的创制和运营的企业家，是能够永远保持好奇心持续学习的企业家。旅游的主体性更来自于需求，人们对旅游的需求就是对美好生活的追求。旅游的主体性更来自于时代。新时代我们面对的不仅仅是吃喝玩乐的小旅游，我们更要着眼于文化复兴、城乡振兴、多产业融合、文明互鉴的大旅游。中国旅游协会呼吁强化旅游业的主体思维，弘扬旅游企业家精神，为新时代的中国旅游业再创辉煌。

中国旅游协会会长段强

在中国旅游展望环节上，杜一力对于2025年旅游业的形势有两方面认识：总体仍然是丁旺财不旺，发财是局部的，旺丁不旺财是多数的，但是因为发展阶段是稳定的，经济趋势是稳定的，旅游市场的规模，也就是“旺丁”的趋势线是稳定向上，大众旅游基础支撑力是继续增强的。同时，旅游消费相对平稳，消费总量不会有突飞猛进的增长，所以在转型的经济环境中，文旅市场的态势，“卷”字当头。文旅企业和参与者要准备打恶仗。

中国旅游协会副会长，原国家旅游局副局长、党组成员杜一力

张润钢认为2025年中国酒店人不要寄予不切实际的希望，当然也不能躺平，同时注意不要图热闹。行业每年都有很热闹的事情，但是这些热闹的事对于行业，对于企业是不是有帮助，我们要有一个判断。不能因为热闹，就投入很多精力、财力做这些事情，一定要追求真正的实际效果。我们乐观相信中国旅游业也好，酒店业也好，这个转机总会到来。现在相对比较困难的时候，要为终会到来的转机做准备。

中国旅游协会副会长张润钢

陈妙林谈到旅游人应该怎么去应对2025年时说，面对困难唯有坚守主业、坚持创新，才能救赎自己。在经济不确定情况下不能放弃主业而轻易转型；创新经营是保证企业发展之根本，创新是永远不变的根本。开元旅业集团及时调整定位和营销策略，创新品牌，与政府开发历史文化街区和古镇，开辟出一片新的蓝海。做企业是一场没有终点的马拉松，不一定要跑得快，重要的是跑得久，追求和享受过程中的乐趣。

中国旅游协会副会长、开元旅业集团创始人陈妙林

吴国平认为旅游是个朝阳产业，永远值得旅游人去干。旅游企业怎么做？一是把模式做优。二是把产品做精。实际上做精更重要做特，千万不能做同质化的产品。三是把市场做深。要把存量的东西不断迭代，做深、做透、做细、做好。四是把企业做小。企业根据自身的特点把握。五是把利润做高。有利润才是王道。六是把团队做专。七是把品牌做大。在行业里面不做一流，就要被市场淘汰。八是把文化做实。旅游的竞争最核心是内容的竞争，内容本质上是文化的转化。

中国旅游协会副监事长、无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平

李欣玉对中国入境游市场发展趋势进行深入分析。他认为，2025年无论从政策环境、市场需求，还是产品供给，中国入境游都具备再上台阶的基础。2025年入境游，春节期间预计高速增长，全年增长势头乐观；个性化深度体验渐成主流，小众目的地或将崛起；入境人次、停留时长双增长，服务品质再升级；新兴业态持续涌现，跨界合作进一步密切；旅行服务数字化升级，新质生产力加速形成。入境游国际推广绝非一朝一夕之功，需要协同发力、精准用力、久久为功。

携程集团副总裁李欣玉

路梦西认为旅游从来就是一个开放的行业，旅游业也从来不害怕变化。2025年旅游行业有六大消费趋势：一是业态场景融合发展，激发消费活力增长；二是消费需求注重“性价比”，对服务品质的需求持续增强；三是下沉市场消费发力，县域旅游受到追捧；四是文博场馆热度攀升，文旅融合彰显潜力；五是“微度假”有效迎合城市居民需求，渐成旅游新风尚；六是游客更加关注本地特色元素，“深度旅游”特征愈发明显。

美团党委委员、文旅行业总经理路梦西

中国旅游协会秘书长葛磊在会上公布中国旅游协会2025年重要活动。2025年中国旅游协会将重点围绕三个关键词开展工作：一是“旅游强国”。跟国家意志保持同频共振，协会要研究旅游业对国民经济的总体贡献，以旅游的方式去提升中国的全球影响力。二是“产业融合”。旅游产业的增量更多来自于跨界融合，应积极打破边界，推动多产业的对话合作。三是“市场主体性”。旅游人应坚守自己的阵地，弘扬企业家精神，坚持长期主义，坚守使命感，把精力投入在打磨产品、提升价值和持续创新。为此，2025年将举办“中国服务”·旅游产品创新大会、中国旅游高质量发展研讨会、世界级旅游品牌建设研讨会、中国旅游企业家年会、未来旅游领袖学习营和非遗旅游融合创新季等多个创新活动，为行业高质量发展赋能。

中国旅游协会秘书长葛磊

活动期间，与会嘉宾还考察了唐山宴和河头老街景区。

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