2026年6月30日，新疆葡萄酒协会与新疆旅游协会在新疆葡萄酒协会会议室举行产业融合深度交流座谈会。双方围绕“以文旅流量盘活葡萄酒产业”核心目标，就破解新疆葡萄酒产业发展瓶颈、构建“葡萄酒产业+全域文旅”融合发展新模式展开深入研讨，并达成多项共识。

新疆葡萄酒协会会长苏斌在介绍产业现状时指出，新疆葡萄酒产业拥有百亿级库存亟待消化，虽品质对标国际顶级水准，但面临“品质优、名气小、渠道窄、市场化薄弱”等核心痛点。各酒庄单打独斗，缺乏统一产区公共IP，宣传体系脱离本土文化，消费场景单一，难以打开大众市场。

会议明确，双方将聚焦四大核心方向，推动葡萄酒与文旅产业深度融合：

为破解库存难题，会议提出“全场景消化库存”策略，推动葡萄酒全面渗透景区、民宿、星级酒店、餐饮夜市、自驾露营等文旅消费场景。

在产品革新方面，鼓励酒庄开发适配文旅市场的轻量化产品；渠道布局上，双方将推动酒庄改造为房车自驾驿站，纳入新疆自驾核心路书，打通线上线下销售闭环。

针对品牌认知短板，新疆旅游协会新媒体中心主任彭勃提出，亟需建立新疆葡萄酒整体公共IP打造计划，通过短视频、直播、短剧等形式孵化超级地域IP。

品牌战略顾问梁龙飞建议联合主办“边疆好物节”，以市场化模式集中推广新疆葡萄酒及本土特产。

会议达成共识，葡萄酒单一产业自救难以破局，“葡萄酒+全域文旅深度融合”是去库存、树品牌、拓市场的唯一核心路径。双方将彻底摒弃西式高端宣传逻辑，走新疆本土化、生活化、全民化发展路线，坚持市场化运作，实现可持续发展。

为确保合作落地，双方将联合组建专项工作小组，建立常态化沟通与清单化执行机制。暑期将优先推进酒庄驿站改造、人员培训与短视频IP打造；力争联合承接2026年新疆丝绸之路葡萄酒节执行工作；并在2026年冬博会上集中展示产业融合成果。

此次座谈会标志着新疆葡萄酒产业与文旅产业的深度融合迈出实质性步伐。未来，双方将持续完善产品、渠道、标准与IP四大体系，推动新疆葡萄酒从“小众好酒”向“全国知名文旅特产IP”全面升级，助力产业自救、品牌破圈与富民增收。