在国家大力推进文化强国、文化润疆战略及旅游业高质量发展的背景下，那拉提景区主动探索文旅融合新路径——由那拉提景区管委会出品，北京易和易美、北京翌日万象传媒联合制作的《奇遇那拉提》是国内首部采用“CG技术+实景拍摄”打造的新疆文旅动漫IP。项目以动漫IP为切入点，深挖草原文化，打破传统观光旅游局限，塑造新的文化符号和衍生业态。通过“内容破圈+技术革新+产业延伸”全链条模式，活化旅游资源、提升传播效能，构建了多民族文化融合的内容创新体系。

1. 技术标杆：在国内文旅传播项目中首次采用“CG动画+实景拍摄”的技术，系列动画共24集，平均每集4分钟。在大美新疆壮丽绚烂的自然风光中加入了动画角色的生动演绎。这种技术融合不仅让观众获得 “身临其境” 的视觉沉浸感，在保持旅游资源鲜活吸引力的同时，更通过虚拟角色的奇幻视角，重新解读那拉提的自然景观与文化符号，为文旅题材影视创作树立了 “真实与想象共生” 的技术新标准。

2. 内容特色：以新疆草原文明为基底，为了推动景区 “四季旅游” 均衡发展，创作内容时间的跨度包含了草原一年四季，融合在地自然景观与风土人情，并在片中加入了具有草原特色的音乐、舞蹈、文学、绘画、服饰、美食等不同民俗文化元素，让观众和游客更多维度的了解新疆文化。

3. 模式创新：构建“IP内容+衍生产品+线下场景”全链条发展模式，实现从内容创作到文旅消费的闭环转化。

1. 内容创作

通过那拉提草原岩画中苏醒的主角“波贝克”与“兔派”等鲜活角色对24个不同主题的故事生动演绎，让草原文化“活”起来。全方位地向观众展现了新疆草原文化的独特魅力，赋予了文旅业态新的内容和场景。用群众喜闻乐见的动漫形式讲好中国故事、新疆故事，为“动漫IP+文旅”发展提供了可复制的高品质实践样本。景区线下同步推出了“跟着动漫主题线路游”实景动画情景体验、草原电影周、那拉提音乐节等项目联动动漫IP角色和故事内容进行传播，将IP内容与实景体验深度融合。

2. 立体传播

影片登陆中宣部“学习强国”平台、中国青年网专题、央视频等平台，获新华社、人民网等数十家央媒及400余家官方媒体全面报道，并于《中国国家旅游》达成战略合作；动漫IP上线期间全网总发布内容 864条（含视频、图文），全网IP总曝光超1.66 亿次，短视频播放量 4288.7 万次，总互动量达12.9 万次。通过央媒和各大自媒体平台的上线发酵，线下活动的联动，“奇遇那拉提”的文化品牌已成为新疆文旅传播的重要“文化名片”，持续为文旅融合赋能。大众层面通过微博、抖音、百度app发起“去波贝克家做客”旅拍活动，吸引众多百万级KOL博主参与，全网话题互动量破千万，形成“内容引流-用户传播-热度发酵”良性循环。成为新疆文旅从 “资源依赖” 向 “文化驱动” 转型的标杆案例。

3. 产业转化

以文化IP驱动传统观光旅游转型，为地方构建新的区域文化品牌。以《奇遇那拉提》IP为起点，积极探索文化旅游的新业态，构建了那拉提区域文化的大品牌，并将以此为基础进一步拓展沉浸式主题游乐场景、主题酒店、实景演出等业态，推动景区 “四季旅游” 均衡发展。

景区“IP+旅游”模式实现了文旅消费持续增长，为地方经济收入和文旅高质量发展注入持久动力。动画片中的赏花、骑马、穿越原始森林、高山滑雪、风筝滑雪、雪地火锅等项目均在线下有对应实景的体验项目。

目前，那拉提景区游客中心的 “奇遇那拉提” 旗舰店已上线超百款 IP 主题文创产品，南京禄口国际机场店也在紧密建设中，在全国范围全方位展示那拉提的文化IP，让文化“走出去”，未来景区将积极拓展IP 的商业生态布局，以文化为桥，助力伊犁州整合自然与人文优势，加速向世界级旅游目的地迈进。

4. 行业认可

入选2023年“北京大视听”重点文艺精品项目

获评第五届“中国服务·旅游产品创新”全国优秀案例

斩获“第十六届中国设计之星奖”IP形象/文创产品类2项大奖

入选中国电影家协会第二届“影像·新疆”电影短片展映

全国文旅品牌出海百强案例-2025年北京国际品牌周发布

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